¿Cómo surgió la idea de la campaña?

El sector cervecero español está comprometido desde hace años con la prevención de casos de abuso y de consumo inadecuado de cerveza. Para ello, continúa reforzando iniciativas a fin de evitar que los-as adolescentes tengan acceso al alcohol y para promover un consumo moderado y responsable de cerveza exclusivamente entre los mayores de edad, de acuerdo con los patrones de consumo mediterráneos en el marco de una dieta equilibrada.

Asimismo, Cerveceros de España apuesta por la educación, prevención y autorregulación, como medidas más eficaces para prevenir el consumo inadecuado.

En el caso de esta campaña queríamos concienciar a los-as conductores en general, y a los más jóvenes en particular, de que el consumo de alcohol es totalmente incompatible con la conducción. Aunque la cerveza es la bebida de más baja graduación alcohólica, y probablemente se podría trasladar la idea de que quizás con tomar una ‘cañita’ no se superaría el límite legal, queríamos ser tajantes al respecto; alcohol cero al volante.

Conscientes también de que son los mensajes positivos los realmente eficaces y dada la popularidad de la cerveza pensamos ofrecer a los-as consumidores de esta bebida la alternativa de la cerveza sin alcohol de cuyo consumo somos líderes en Europa y que es totalmente compatible con una conducción segura y responsable. El mensaje es claro: si vas conducir y deseas tomar una cerveza, tómala SIN pues alcohol y conducción son incompatibles

¿Quiénes participaron en el diseño de los mensajes clave?

Partieron desde el propio sector cervecero con la colaboración de la Dirección General de Tráfico y otras instituciones que trabajan en materia de seguridad vial y que colaboran desde hace años en esta iniciativa. El mensaje principal de la campaña es: “El alcohol y la conducción son incompatibles. Si vas a conducir bebe cerveza sin alcohol”. Se les recuerdan también a los conductores los límites legales de alcohol en sangre cuando se conduce y se les aconseja utilizar el transporte público si se tiene previsto beber alcohol.

¿A qué público intentan llegar? ¿Por qué?

La campaña está enfocada a los-as conductores y especialmente a los-as jóvenes. Contamos con la colaboración de la Confederación Nacional de Autoescuelas (CNAE) que nos ayuda a difundir los mensajes de la campaña en miles de autoescuelas de todo el país. Creemos que es muy importante que los-as jóvenes que aprenden a conducir tengan muy claro que el alcohol es totalmente incompatible con la carretera. La educación es muy importante para concienciar desde el principio a los-as jóvenes que hay que ser muy responsable cuando se conduce. Me gustaría también apuntar que la campaña se lanza al comienzo del verano, época del año en la que se producen más desplazamientos por carretera.

¿Cuándo se lanzó esta campaña?

Se lanzó por primera vez en 2000, la edición de 2008 ha sido la octava. Desde entonces han venido sumándose diferentes colaboradores. En la edición de este año, por ejemplo, se ha sumado a la iniciativa Stop Accidentes, la Asociación de Ayuda y Orientación a los Afectados por Accidentes de Tráfico, organización que desde su nacimiento trabaja también de forma muy activa en iniciativas de educación vial.

Las otras organizaciones que colaboran en la campaña son: el Real Automóvil Club de España (RACE), RACC Automóvil Club, la Asociación Española de la Carretera (AEC), Ayuda del Automovilista (ADA), la Fundación Instituto Tecnológico para la Seguridad del Automóvil (FITSA), el Comisariado Europeo del Automóvil (CEA) y Rotary International.

¿En qué lugares se está implementando?

Además de autoescuelas donde se difunden los mensajes de la campaña entre los jóvenes que aprenden a conducir, la campaña quiere llegar a toda la sociedad. Así, los mensajes se distribuyen también en miles de estaciones de servicio a través de diferentes materiales promocionales gracias a la colaboración de la Asociación Española de Operadores de Petróleo (AOP). También se lanza una campaña publicitaria en prensa, salas de cine, donde se proyecta un spot de la campaña, y vallas publicitarias en todo el país.

Por su parte, las organizaciones que colaboran en la iniciativa difunden también la campaña a través de su red de oficinas, paginas web, revistas y otros vehículos de comunicación.

¿Han recibido respuestas o comentarios?

Creo que la mejor respuesta es la que recibimos de todas las entidades que colaboran en la campaña dándonos su apoyo año tras año, sobre todo de la DGT que desde un principio y después de ocho años sigue manifestándonos la importancia y la eficacia de este tipo de iniciativas. También estamos muy satisfechos de haber recibido en 2004 el reconocimiento de la Comisión Europea que incluyó “La carretera te pide SIN” en la Carta Europea de la Seguridad Vial.

Prueba de la efectividad de este tipo de campañas y otras acciones y medidas de carácter oficial son los datos de siniestralidad en carretera ofrecidos por la DGT. Desde la puesta en práctica hace algo más de dos años del carné por puntos, el número de accidentes se redujo un 9,1%, produciéndose un 20% menos de víctimas mortales que en los dos años anteriores.

Otro dato alentador es el que arroja una investigación realizada por la Facultad de Psicología de la Universidad Complutense de Madrid, que analizó los hábitos de consumo de bebidas por parte de los-as conductores y sus modificaciones con respecto a hace cinco años. Según esta investigación el 84% de los-as conductores nunca bebe alcohol si tiene previsto conducir trayectos largos frente a un 22% que lo hacía hace cinco años. El 21% de los-as conductores afirma además beber más cerveza sin alcohol que hace cinco años.

Son datos por tanto que confirman que los hábitos están cambiando y que prueban la eficacia de estas iniciativas de carácter educativo y preventivo. Por lo que a Cerveceros de España respecta nos satisface poder contribuir en esta labor social.

¿Tienen previstas más acciones de seguridad vial?

Nuestro objetivo es reforzar “La carretera te pide SIN” buscando nuevos apoyos y ampliando su difusión. Después de todos estos años la campaña comienza a dar sus frutos. El eslogan es muy conocido y creemos que la iniciativa, junto a otras similares que ponen en marcha la DGT y otras organizaciones, está contribuyendo a concienciar a la sociedad. Afortunadamente vemos cómo el número de accidentes en las carreteras españolas está disminuyendo y esto es una buena prueba de que estas campañas educativas aportan su granito de arena.

Dentro de su compromiso con el consumo responsable de cerveza y alcohol, Cerveceros de España desarrolla paralelamente otras acciones de carácter educativo en las que también se traslada el mensaje de la incompatibilidad del consumo de alcohol y la conducción como la dirigida a jóvenes mayores de 18 años llamada “Un dedo de espuma, dos dedos de frente” para concienciar del consumo responsable entre éstos; y la dirigida a padres “Los padres tienen la palabra” para ayudarles a educar a sus hijos-as para que no consuman alcohol por un lado y para que una vez sean adultos lo hagan de forma responsable. Insisto, la educación es clave para concienciar a la sociedad de los problemas que implica el consumo inadecuado de alcohol.